Norge har hatt nok et fantastisk OL med hele ni gull, åtte sølv og seks bronsje. Vi slo Sverige, som havnet tre plasser bak oss på medaljeoversikten. Norge har hatt mange dyktige utøvere med i årets leker, men noen har gjort seg mer bemerket enn andre – og ikke nødvendigvis på grunn av det sportslige.

 Årets ”snakkiser” under OL har vært klovnebuksene til curlinggutta og Petter Northugs mediehåndtering.

Runar Døving er professor i sosialantropologi ved Markedshøyskolen. Han mener at noe av årsaken til at curlinggutta har fått så mye oppmerksomhet er at de bryter konvensjoner, det vil si at man bryter med det som oppfattes som vanlig eller normalt. Curling blir av mange oppfattet som vinteridrettens golf; en sofistikert gren hvor kløktighet, teknikk og evne til å lese situasjoner og bevare roen betyr mer enn hurtighet og rå styrke. – Med klovnebukser er Curlingutta helt klart selvironiske og dét er befriende for oss andre. De viser sympatiske trekk som vi liker, og vi kan le av det, sier Runar før han avslutningsvis forteller oss at – OL er i bunn og grunn ikke viktig, det er egentlig en internasjonal lek som mediene hauser opp – og det vet folk.

Petter Northug har hatt både oppturer og nedturer i Vancouver. Etter nedturene i begynnelsen av årets leker nektet han å snakke med mediene, noe han fikk mye kritikk for. Etter oppturene hans senere i OL, hadde han ingen problemer med å uttale seg! Etter at han vant femmila på en overlegen spurt – som for tilskuerne virket uhyre spennende frem til like før målgangen, kunne Northug fortelle oss at han ikke gikk maks på oppløpet engang. – Jeg hadde et gir til som jeg kunne satt inn, sa han som om det var en selvfølgelighet vi burde lagt merke til. Dette blåste mediene kraftig opp og fremstilte Northug som en kjepphøy og arrogant idrettsutøver (godt støttet av tidligere uttalelser fra den svenske skihelten Gunde Svan). – For at en sak skal være interessant å lese om, må mediene sette det de skriver om i en sammenheng. Døving mener dette har gjort at de velger å skape et bilde av Petter Northug som arrogant og litt blærete. Han får mye oppmerksomhet for de uttalelsene han kommer med og det er dette sponsorene liker, for dette gjør at han havner på forsidene gang etter gang. At media skaper et ”negativt” bilde av Northug tror Døving er positivt for han. Døving tror folk forstår at det er media som skaper dette og at det ikke stemmer overens med hvordan Petter Northug virkelig er. De som virkelig er sportsinteresserte bryr seg ikke om at han er selvsikker og blærete. Det viktigste er at han vinner.

”Ole Einar Bjørndalen er en dyktig utøver som gjør det like godt som Northug, men han får ikke på langt nær så mye oppmerksomhet. Dette er fordi Bjørndalen er hyggelig og kjedelig og dermed langt ifra like interessant” sier Døving.